Kweichow Moutai: il marchio di alcolici “Elite” è l’azienda più preziosa della Cina

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Un produttore di bevande è diventato la società di maggior valore quotata in borsa della Cina, superando la più grande banca del paese.

Kweichow Moutai è uno spirito di lusso favorito da politici e uomini d’affari cinesi che vogliono stupire.

Il prezzo delle azioni dell’azienda è aumentato drammaticamente quest’anno, spingendo il suo valore a nuovi massimi.

Nonostante produca uno dei marchi più prestigiosi della Cina, fino ad ora poche persone ne avranno sentito parlare al di fuori del paese.

Poiché il suo valore è aumentato, Kweichow Moutai ha superato la Industrial & Commercial Bank of China (ICBC), la più grande banca commerciale al mondo per attività, per diventare la società pubblica più preziosa del paese.

Il suo prezzo delle azioni è salito alle stelle oltre il 20% finora quest’anno secondo i dati di Refinitiv ed è una delle poche società quotate cinesi il cui prezzo delle azioni ha superato i 100 yuan (£ 11, $ 14).

Il gigante della tecnologia cinese Alibaba è più prezioso, ma non è elencato in Cina. Huawei, un’altra nota società cinese, è di proprietà privata.

Sulla base dei corsi azionari di chiusura di lunedì, Kweichow Moutai è attualmente valutato a oltre 1,8 miliardi di yuan. L’ICBC vale attualmente poco meno di 1,8 tonnellate di yuan.

Che cos’è Kweichow Moutai?

Kweichow Moutai ha una struttura aziendale insolita. È parzialmente di proprietà statale e parzialmente quotata alla borsa di Shanghai.

Costituita nel 1999, Kweichow Moutai è l’azienda di liquori più preziosa del mondo, avendo superato Diageo con sede nel Regno Unito tre anni fa.

Produce e distribuisce un marchio unico di baijiu, un liquore limpido e incolore che è considerato lo spirito nazionale della Cina.

Il Baijiu ha in genere una gradazione alcolica compresa tra il 35% e il 60% in volume.

John Watkins, un esperto del settore alcolico che ha lavorato molto in Cina, ha dichiarato: “Fare scatti con Moutai fa parte della cultura aziendale e accelera la costruzione di fiducia e amicizie”.

Parlando del produttore, ha aggiunto: “Sembra che dall’esterno sia una società ben gestita che sarà in grado di generare profitti sostenibili e in crescita man mano che il mercato al consumo cinese cresce e ha sempre più potere d’acquisto”.

Perché è così prestigioso?

Kweichow Moutai era la bevanda preferita del padre fondatore della Repubblica popolare cinese (RPC) Mao Zedong, che lo servì notoriamente durante le cene di stato durante la visita del presidente americano Richard Nixon in Cina nel 1972.

Nel 1974, il segretario di Stato americano Henry Kissinger disse a Deng Xiaoping, il futuro leader di spicco della Cina: “Penso che se beviamo abbastanza Moutai possiamo risolvere qualsiasi cosa”.

Tali sostenitori brillanti hanno reso Moutai il marchio preferito dall’élite, un must per i banchetti aziendali e un’esibizione di ricchezza e potere.

“È considerato uno status symbol a causa del prezzo elevato e dell’offerta limitata, che credo faccia parte della strategia di marketing e vendita di Moutai”, ha affermato David Liu, analista e bevitore di baijiu con sede a Shanghai.

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Perché il suo prezzo delle azioni è aumentato improvvisamente?

Le azioni di Kweichow Moutai sono aumentate da quando è scoppiata la pandemia di coronavirus in Cina, mentre altri marchi di alcolici hanno visto scendere i loro valori.

Kweichow Moutai è spesso ubriaco a casa, quindi le vendite non sono state ammaccate come marchi rivali che fanno molto affidamento su bar e club che sono stati chiusi durante i blocchi dei virus.

Il marchio di lusso beneficia anche della guerra commerciale USA-Cina.

“In questo momento, con il crescente patriottismo dall’orgoglio per il modo in cui la Cina ha finora contenuto Covid-19 e la rabbia nei confronti degli Stati Uniti dalla guerra commerciale di Trump, i cinesi stanno acquistando sempre più marchi e prodotti domestici dal patriottismo.

“Questo è vero dall’abbigliamento sportivo ai cosmetici all’alcol”, ha affermato Shaun Rein, fondatore del China Market Research Group.

Ha aggiunto che poiché i cinesi non possono viaggiare all’estero per costosi viaggi di shopping in Europa, stanno invece spendendo in consumi domestici di lusso.

Quanto costa?

Gli acquirenti spendono regolarmente fino a 900 yuan (£ 91, $ 127) per una bottiglia di Kweichow Moutai baijiu, ma il prezzo può aumentare drammaticamente per le annate rare e buone. Alcune bottiglie vendono fino a $ 20.000.

Sebbene la distribuzione e la fissazione dei prezzi siano fortemente controllate dal governo cinese, molte persone acquistano bottiglie come investimenti speculativi per trattenere e vendere a un prezzo più elevato.

E che sapore ha? “La prima volta che ho provato Moutai aveva il sapore di un olio motore – infuocato e mi ha bruciato la gola mentre scendevo. Ora lo trovo liscio e piacevole”, ha dichiarato Rein.

Kweichow Moutai ha ancora molta strada da fare per diventare la società quotata più preziosa del mondo. Quel titolo appartiene attualmente alla Saudi Aramco (Saudi Arabia Oil Company) che è valutato a quasi $ 1,9 t, secondo Refinitiv.

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Benvolio Cavallone

Benvolio Cavallone

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