C’è una freccia nascosta nel logo FedEx. (Se non l’hai mai notato prima, dai un’occhiata e preparati ad essere colpito.)
È stato, in effetti, un incidente. “La cosa più lontana dalle nostre menti è stata l’idea di una freccia”, ha dichiarato Lindon Leader, che ha disegnato il logo nel 1994, in un’intervista via e-mail. “Ma in una critica interna a metà della scansione del logo, sono stato incuriosito da un design che aveva lettere molto distanziate.”
“Dopo alcuni giorni, mi sono reso conto che se una freccia genuina potesse essere inserita nelle forme delle lettere, avrebbe potuto suggerire sottilmente di passare dal punto A al punto B in modo affidabile, con velocità e precisione”, ha detto Leader.
Non riesci ancora a vedere la freccia? Scorri verso destra per rivelarlo.
Crediti: FedEx. FedEx
Il potere della freccia, pensa Leader, è semplicemente che è un bonus nascosto e non vedere non riduce l’impatto del logo stesso. Ma quante persone lo vedono effettivamente senza sapere dove si trova?
“L’idea prevalente è, ho sentito, che forse meno di una persona su cinque trova la freccia nascosta senza aiuto. Ma non posso dire quante persone mi hanno detto quanto sia divertente chiedere agli altri se possono individuare qualcosa nel logo”, disse il capo.
Più che una freccia
La stessa società che ha progettato il logo FedEx ne ha creato un altro che fa un uso brillante dello spazio negativo, il logo NorthWest Airlines utilizzato dal 1989 al 2003 (Northwest fuso con Delta nel 2008). Il cerchio e la freccia creano una bussola che punta correttamente a nord-ovest. Ma la freccia, insieme alla “N”, crea anche una “W” a cui è stata rimossa una parte della gamba sinistra.
A volte l’elemento nascosto si fonde così bene in un design del logo che può essere visto solo se è appuntito, come l’orso nascosto nel logo Toblerone.
Vedi l’orso dentro la montagna? Credito: Ilya S. Savenok / Getty Images Nord America / Getty Images per NYCWFF
Ma questa è un’efficace strategia di progettazione del logo? “Da un lato, sì, perché questi loghi cercano di identificare un prodotto o un servizio di marca molto a buon mercato e utilizzano immediatamente l’umorismo per invocare una risposta positiva”, ha affermato McNeil. Ma oggi, ha detto, c’è una tendenza verso un design più diretto e più diretto, come dimostrano i loghi di molte grandi aziende come Facebook e Google.
Il logo preferito di McNeil è il design di Gianni Bortolotti per una defunta società italiana chiamata ED – Elettro Domestici (“elettrodomestici” in italiano). Semplicemente usando le lettere “ED” e lo spazio negativo, forma elegantemente la forma di una spina elettrica.
“È un modello di vincolo senza elementi superflui”, ha affermato McNeil.
Il logo ED funziona come una presa elettrica. Credito: da logolog.co
