Loghi famosi con disegni nascosti: riesci a vederli?

C’è una freccia nascosta nel logo FedEx. (Se non l’hai mai notato prima, dai un’occhiata e preparati ad essere colpito.)

L’uso intelligente dello spazio negativo tra le ultime due lettere ha guadagnato il logo diversi premi e lo rende uno dei più efficaci mai creati. Il guru del design Stephen Bayley lo ha incluso nella sua lista di 20 disegni che hanno definito il mondo moderno, definendolo “uno degli incidenti più felici nella storia del graphic design”.

È stato, in effetti, un incidente. “La cosa più lontana dalle nostre menti è stata l’idea di una freccia”, ha dichiarato Lindon Leader, che ha disegnato il logo nel 1994, in un’intervista via e-mail. “Ma in una critica interna a metà della scansione del logo, sono stato incuriosito da un design che aveva lettere molto distanziate.”

Leader e il suo team in Landor Associates, la società di consulenza incaricata di reinventare l’identità del marchio FedEx, ha sviluppato più di 400 versioni del logo, prima di notare che mettere insieme una “E” maiuscola e una “X” minuscola ha creato il suggerimento di una freccia.

“Dopo alcuni giorni, mi sono reso conto che se una freccia genuina potesse essere inserita nelle forme delle lettere, avrebbe potuto suggerire sottilmente di passare dal punto A al punto B in modo affidabile, con velocità e precisione”, ha detto Leader.

Fedex_Logo

Non riesci ancora a vedere la freccia? Scorri verso destra per rivelarlo.

Crediti: FedEx. FedEx

Il potere della freccia, pensa Leader, è semplicemente che è un bonus nascosto e non vedere non riduce l’impatto del logo stesso. Ma quante persone lo vedono effettivamente senza sapere dove si trova?

“L’idea prevalente è, ho sentito, che forse meno di una persona su cinque trova la freccia nascosta senza aiuto. Ma non posso dire quante persone mi hanno detto quanto sia divertente chiedere agli altri se possono individuare qualcosa nel logo”, disse il capo.

Più che una freccia

La stessa società che ha progettato il logo FedEx ne ha creato un altro che fa un uso brillante dello spazio negativo, il logo NorthWest Airlines utilizzato dal 1989 al 2003 (Northwest fuso con Delta nel 2008). Il cerchio e la freccia creano una bussola che punta correttamente a nord-ovest. Ma la freccia, insieme alla “N”, crea anche una “W” a cui è stata rimossa una parte della gamba sinistra.

“La pratica di nascondere gli elementi è comune a tutte le comunicazioni visive, non solo ai loghi. È vecchia quanto la pratica del design del logo stesso, ma probabilmente ha raggiunto il picco negli anni ’70, quando presumibilmente le analogie intelligenti Visivo e verbale sono diventati centrali nella pratica della progettazione grafica: l’era della grande idea “, ha dichiarato in una e-mail Paul McNeil, designer di tipi e professore al London College of Communication. I principi dell’illusione ottica utilizzati in questi progetti, sostiene, sono basati sulla psicologia della visione e Teoria della Gestalt, che esplora la capacità del cervello di creare intere forme da linee, forme e curve.

A volte l’elemento nascosto si fonde così bene in un design del logo che può essere visto solo se è appuntito, come l’orso nascosto nel logo Toblerone.

Vedi l’orso dentro la montagna? Credito: Ilya S. Savenok / Getty Images Nord America / Getty Images per NYCWFF

Ma questa è un’efficace strategia di progettazione del logo? “Da un lato, sì, perché questi loghi cercano di identificare un prodotto o un servizio di marca molto a buon mercato e utilizzano immediatamente l’umorismo per invocare una risposta positiva”, ha affermato McNeil. Ma oggi, ha detto, c’è una tendenza verso un design più diretto e più diretto, come dimostrano i loghi di molte grandi aziende come Facebook e Google.

Il logo preferito di McNeil è il design di Gianni Bortolotti per una defunta società italiana chiamata ED – Elettro Domestici (“elettrodomestici” in italiano). Semplicemente usando le lettere “ED” e lo spazio negativo, forma elegantemente la forma di una spina elettrica.

“È un modello di vincolo senza elementi superflui”, ha affermato McNeil.

Il logo ED funziona come una presa elettrica. Credito: da logolog.co

Logo di Paul Rand IBM È anche abbastanza notevole: il loro scambio di forme positive e negative è incredibilmente sottile ed evocativo. Ma dovrei dire che il vecchio Simbolo di yin yang supererà sempre di gran lunga qualsiasi altro segno visivo di questo tipo “.
Antonia Angelo

Antonia Angelo

Affascinato e curioso di tecnologia e design, sin da bambino ho sempre studiato e guardato il mondo evolversi intorno a me ponendomi sempre nuove domande a cui rispondere. Grazie all'esperienza professionale acquisita negli anni, comunico in modo chiaro e preciso riuscendo a rispondere a specifiche richieste del cliente e / o dell'utente di riferimento. Per me, l'aspetto grafico rappresenta un modo di comunicazione visiva che mira a emozionare. Viaggio spesso per partecipare a corsi o incontri per aggiornarmi, conoscere e confrontarmi / misurarmi con nuove persone.

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