L’ultima azienda di Starbucks a mettere in pausa gli annunci attraverso le piattaforme di social media

Le persone indossano maschere protettive al di fuori di Starbucks nel centro della città mentre la città passa alla Fase 2 della riapertura a seguito delle restrizioni imposte per frenare la pandemia di coronavirus il 23 giugno 2020 a New York City.

Noam Galai | Getty Images

Starbucks è l’ultima società a dire che metterà in pausa la pubblicità su “tutte le piattaforme di social media” e promette di avere discussioni interne e con i partner dei media e le organizzazioni per i diritti civili per fermare la diffusione del discorso di odio. La società continuerà a pubblicare post sui social media senza promozione a pagamento, ha annunciato domenica.

“Crediamo nel riunire le comunità, sia di persona che online, e siamo contrari ai discorsi di odio”, ha dichiarato la società in una nota domenica. “Riteniamo che sia necessario fare di più per creare comunità online accoglienti e inclusive e riteniamo che sia i leader aziendali sia i responsabili politici debbano riunirsi per influenzare il vero cambiamento”.

Starbucks è l’ultimo grande inserzionista a fare un simile annuncio nel mezzo di un boicottaggio iniziato con Facebook ma che sta colpendo altre piattaforme di social media. Venerdì la Coca Cola ha anche affermato che metterà in pausa la pubblicità su tutte le piattaforme di social media a livello globale, mentre Unilever interromperà la pubblicità su Facebook, Instagram e Twitter negli Stati Uniti fino al 31 dicembre. Sabato, il gigante degli spiriti Diageo ha dichiarato che sospenderà la pubblicità a pagamento a livello globale sulle “principali piattaforme di social media” a partire da luglio. Un portavoce di Starbucks ha affermato che questa pausa sui social media non includerà YouTube, di proprietà di Google.

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Starbucks ha affermato che, nonostante la messa in pausa della pubblicità, non si sta unendo alla campagna di boicottaggio #StopHateForProfit, che è iniziata all’inizio di questo mese.

Dopo che un gruppo di organizzazioni ha invitato gli inserzionisti di Facebook a mettere in pausa la spesa pubblicitaria durante il mese di luglio, oltre 100 marketer tra cui Levi’s, Patagonia, REI, Lending Club e The North Face hanno annunciato l’intenzione di aderire, secondo un lista di corsa dai giganti addormentati. Il gruppo di organizzazioni comprende la Anti-Defamation League, la NAACP, Sleeping Giants, Color of Change, Free Press e Common Sense, che hanno chiesto “ai grandi inserzionisti di Facebook di dimostrare che non supporteranno un’azienda che mette profitti sulla sicurezza”.

Le organizzazioni hanno affermato che stanno chiedendo a Facebook di sorvegliare più rigorosamente l’odio e la disinformazione compiere una serie di azioni, inclusa la creazione di una “pipeline di moderazione separata” per gli utenti che dichiarano di essere stati presi di mira a causa della loro razza o religione, o per consentire agli inserzionisti di vedere con che frequenza i loro annunci apparivano vicino a contenuti che venivano successivamente rimossi per disinformazione o odio e consentire loro rimborsi per quelle pubblicità.

L’anno scorso, Facebook ha portato $ 69,7 miliardi di entrate pubblicitarie a livello globale attraverso i suoi milioni di inserzionisti.

Amelia Lucas della CNBC ha contribuito a questo rapporto.

Camila

Camila

Affascinato e curioso di tecnologia e design, sin da bambino ho sempre studiato e guardato il mondo evolversi intorno a me ponendomi sempre nuove domande a cui rispondere. Grazie all'esperienza professionale acquisita negli anni, comunico in modo chiaro e preciso riuscendo a rispondere a specifiche richieste del cliente e / o dell'utente di riferimento. Per me, l'aspetto grafico rappresenta un modo di comunicazione visiva che mira a emozionare. Viaggio spesso per partecipare a corsi o incontri per aggiornarmi, conoscere e confrontarmi / misurarmi con nuove persone.

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