Nike (NKE) riporta i guadagni del quarto trimestre 2020, le azioni cadono su perdite impreviste

Gli acquirenti, alcuni dei quali indossano DPI (dispositivi di protezione individuale), di una maschera facciale o di copertura come misura precauzionale contro COVID-19, fanno la fila per entrare in un negozio Nike riaperto di recente al centro commerciale Gunwharf Keys a Portsmouth, Inghilterra meridionale, il 16 giugno, il 2020.

Adrian Dennis | AFP | Getty Images

Perfino Nike, spesso lodato come uno dei marchi globali più forti nel settore del commercio al dettaglio, sta subendo un colpo dalla pandemia di coronavirus.

Giovedì il produttore di sneaker con sede a Portland, Oregon, ha registrato una perdita netta trimestrale inaspettata e un calo delle vendite del 38% su base annua, poiché la sua attività è stata danneggiata dalla chiusura temporanea dei negozi e le entrate online non sono state sufficienti per compensare per quello.

Anche i suoi inventari si sono accumulati, pesando sugli utili, poiché anche i suoi partner all’ingrosso come i grandi magazzini hanno chiuso i loro negozi e hanno ricevuto meno ordini per scarpe e vestiti.

Le azioni Nike sono recentemente diminuite del 4% circa nel trading after-hour.

Ecco come ha fatto Nike durante il suo quarto trimestre fiscale:

  • Perdita per azione: 51 centesimi
  • Entrate: $ 6,31 miliardi

Nike ha registrato una perdita di $ 790 milioni, o 51 centesimi per azione, durante il periodo chiuso al 31 maggio, rispetto a un utile netto di $ 989 milioni, o un utile di 62 centesimi per azione, un anno fa.

Le entrate totali sono diminuite del 38% a $ 6,31 miliardi da $ 10,18 miliardi di un anno fa. Le vendite in Nord America sono diminuite del 46%, mentre le vendite in Cina sono diminuite solo del 3%, con molti negozi Nike in quella regione che hanno riaperto prima durante la pandemia che negli Stati Uniti.

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Le vendite del marchio Converse sono diminuite del 38%. Per il marchio Nike, le vendite di calzature sono diminuite del 35%, l’abbigliamento è diminuito del 42% e le entrate delle attrezzature sono crollate del 53%, poiché lo sport e molte attività ricreative sono state in gran parte sospese a causa della crisi di Covid-19.

Le vendite digitali sono aumentate del 75%, pari a circa il 30% delle entrate totali, mentre gli acquirenti si sono riversati sul sito Web Nike per scarpe da ginnastica e attrezzature per l’allenamento. In precedenza la società aveva fissato un obiettivo per raggiungere il 30% di penetrazione digitale entro il 2023. Ma tale linea temporale è stata accelerata rapidamente a causa della pandemia. Ora, la società ha dichiarato che sta prendendo di mira la sua contabilità delle vendite e-commerce per il 50% delle vendite complessive “nel prossimo futuro”.

Ma le spese di spedizione e restituzione esercitano anche una maggiore pressione sui profitti dell’azienda. I margini della Nike durante il suo quarto trimestre fiscale si sono ridotti al 37,3% dal 45,5% di un anno fa.

Gli analisti chiedevano alla società di riportare utili di 7 centesimi per azione su ricavi di $ 7,32 miliardi, secondo i dati di Refinitiv. Tuttavia, l’impatto della pandemia di coronavirus rende difficile confrontare i risultati dell’azienda con le stime degli analisti.

“Stiamo continuando a investire nelle nostre maggiori opportunità, incluso un mercato digitale più connesso”, ha dichiarato l’amministratore delegato John Donahoe in una nota.

Durante una telefonata con gli analisti, ha continuato a spiegare che Nike renderà il suo business online più “centrale” per tutto ciò che la società fa e che Nike investirà nell’apertura di negozi più piccoli di formato destinati ai clienti a fare cose come ritira i loro ordini online. Ha detto che aprirà circa 150 di queste posizioni a livello globale.

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“I consumatori desiderano esperienze moderne e senza soluzione di continuità, da online a offline, quindi stiamo accelerando il nostro approccio”, ha dichiarato Donahoe alla chiamata.

Nike ha dichiarato che i suoi inventari al 31 maggio ammontavano a $ 7,4 miliardi, in crescita del 31% rispetto a un anno fa. La società ha affermato che l’aumento è dovuto, in parte, alla spedizione di meno merce ai suoi partner all’ingrosso a causa della pandemia.

Nike ha dichiarato che le spedizioni di prodotti ai clienti all’ingrosso sono diminuite di quasi il 50% durante il trimestre.

A partire da giovedì, Nike ha dichiarato che circa il 90% dei suoi negozi di proprietà è tornato aperto a livello globale. In Cina, quasi tutti i suoi negozi di proprietà vengono riaperti. Circa l’85% è di nuovo aperto nel Nord America.

Secondo il CEO Donahoe, il business digitale della Nike è cresciuto di tre cifre, finora, a giugno. Il traffico al dettaglio di mattoni e malta rimane al di sotto dei livelli dell’anno precedente, ha affermato.

Al momento, Nike non offre una prospettiva fiscale completa per il 2021. Donahoe ha affermato che le entrate dovrebbero essere piatte rispetto all’anno precedente.

Alla chiusura del mercato di giovedì, le azioni Nike sono scese di meno dell’1% quest’anno. Lo stock è aumentato di circa il 22% rispetto a un anno fa. La Nike ha un valore di 157,7 miliardi di dollari.

Leggi il comunicato stampa completo di Nike qui.

Benvolio Cavallone

Benvolio Cavallone

Sono molto di più: sono un marketer, uno stratega dei social media, un blogger, un esperto di SEO. In breve, sono il ragazzo che può aiutare la tua azienda ad avere successo nel mercato italiano. Nel 2019 ho aiutato oltre 15 aziende a comunicare efficacemente con le loro prospettive e il pubblico italiano. Tra i miei clienti, posso vantare H&M, Organo Gold, SEGA, Pinnacle, Radison Hotels, Holland Pass e Voyage Privé.

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