Unilever mette in pausa la pubblicità di Facebook e Twitter per il resto del 2020 a causa dell ‘”atmosfera polarizzata” negli Stati Uniti.

Un dipendente raddrizza una fila di bottiglie di shampoo Dove, un prodotto della società anglo-olandese Unilever.

Tengku Bahar | AFP | Getty Images

Venerdì Unilever ha detto che avrebbe messo in pausa la pubblicità del marchio su Facebook, Instagram e Twitter negli Stati Uniti “almeno per la fine dell’anno”.

“Dato il nostro quadro di responsabilità e l’atmosfera polarizzata negli Stati Uniti, abbiamo deciso che a partire almeno per la fine dell’anno, non gestiremo la pubblicità del marchio nelle piattaforme di social media Facebook, Instagram e Twitter negli Stati Uniti”, società ha dichiarato in una dichiarazione via e-mail. “Continuare a fare pubblicità su queste piattaforme in questo momento non aggiungerebbe valore alle persone e alla società. Monitoreremo costantemente e rivedremo la nostra posizione attuale, se necessario.”

Le azioni di Facebook sono scese di oltre il 6% e le azioni di Twitter sono scese del 7% dopo che Unilever ha fatto l’annuncio.

Il colosso dei beni di consumo confezionati ha affermato che manterrà il suo investimento mediatico pianificato negli Stati Uniti passando ad altri media.

“Ci stiamo impegnando attivamente con tutte le piattaforme digitali per apportare cambiamenti significativi e influire sulla fiducia e sulla trasparenza”, afferma anche la dichiarazione. “Abbiamo compiuto notevoli progressi e riconosciamo gli sforzi dei nostri partner, ma c’è ancora molto da fare, in particolare nelle aree di divisione e discorsi di odio durante questo periodo di elezioni polarizzate negli Stati Uniti”

Nella settimana in cui un gruppo di organizzazioni ha invitato gli inserzionisti di Facebook a mettere in pausa la spesa pubblicitaria durante il mese di luglio, oltre 90 marketer tra cui Verizon, Patagonia, REI, Lending Club, The North Face, Ben & Jerry’s hanno annunciato l’intenzione di aderire , secondo a lista di corsa dai giganti addormentati. Il gruppo di organizzazioni comprende la Lega anti-diffamazione, la NAACP, i giganti addormentati, il colore del cambiamento, la stampa libera e il senso comune.

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Le organizzazioni hanno affermato che stanno chiedendo a Facebook di sorvegliare più rigorosamente l’odio e la disinformazione compiere una serie di azioni, inclusa la creazione di una “pipeline di moderazione separata” per gli utenti che dichiarano di essere stati presi di mira a causa della loro razza o religione, o per consentire agli inserzionisti di vedere con che frequenza i loro annunci apparivano vicino a contenuti che erano stati successivamente rimossi per disinformazione o odio e consentire loro rimborsi per tali annunci pubblicitari.

Unilever ha speso oltre 11,8 milioni di dollari negli Stati Uniti finora quest’anno su Facebook, secondo la società di analisi di marketing Pathmatics.

L’anno scorso, Facebook ha portato $ 69,7 miliardi di entrate pubblicitarie a livello globale attraverso i suoi milioni di inserzionisti. La piattaforma ha dichiarato all’inizio di quest’anno che ha oltre 8 milioni di inserzionisti.

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Camila

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Affascinato e curioso di tecnologia e design, sin da bambino ho sempre studiato e guardato il mondo evolversi intorno a me ponendomi sempre nuove domande a cui rispondere. Grazie all'esperienza professionale acquisita negli anni, comunico in modo chiaro e preciso riuscendo a rispondere a specifiche richieste del cliente e / o dell'utente di riferimento. Per me, l'aspetto grafico rappresenta un modo di comunicazione visiva che mira a emozionare. Viaggio spesso per partecipare a corsi o incontri per aggiornarmi, conoscere e confrontarmi / misurarmi con nuove persone.

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